企业艺术赞助专项报告首发 我国实践尚处起步阶段
29日，由21世纪传媒与AMRC艺术市场研究中心联合举办的 2013年度艺术赞助人颁奖典礼暨2014艺术与经济国际论坛 在北京四季酒店举行。其间，国内第一本专注研究企业赞助艺术的《企业艺术赞助报告》隆重首发，填补国内关于企业艺术赞助研究的空白。多位业内人士就艺术赞助的现状进行了深入地探讨。 随着中国艺术品市场的发展，越来越多的企业和艺术联姻，尤其在近两年企业收藏艺术品以及建立自己的美术馆在目前的国内是形成了一种热潮。AMRC艺术市场研究中心执行总监马学东先生介绍，《企业艺术赞助报告》分析了企业赞助艺术的现状，汇集了以汽车业为代表的九大行业，25家企业的艺术赞助案例，展现了这些企业对艺术推广的力量。 企业赞助艺术可一举多得，但国内还处于起步阶段 马学东认为，企业赞助艺术是一件一举多得的事情：首先，企业通过赞助艺术，可以树立很好的品牌形象;第二，企业通过赞助艺术可以丰富企业的文化，丰富整个品牌的企业内涵;第三，企业在与艺术的频繁互动当中，可以形成良好的企业文化氛围;第四，企业通过赞助艺术，其也可以得到了很好的收藏和推广。马学东介绍，目前国内企业赞助艺术最核心的表现形式是做企业收藏，但还仅仅处于一个起步阶段，很多企业还没有实现和艺术互动。 马学东在接受中国经济采访时介绍：目前的艺术赞助分为四种类型：私人收藏、机构收藏、公共收藏和海外收藏。私人赞助主要有购买作品、赞助展览是最直接的一种方式，也是目前很多企业直接采取的方式;机构收藏，主要是企业通过做机构收藏提高自己的知名度，这里面有做自己企业整个营销的目的;公共赞助方面，目前国内大多数美术馆依然靠国家的拨款，企业还没有参与到这一层面;海外赞助方面比较突出的就是位于798艺术区尤仑斯当代艺术中心(UCCA)，目前还没有国内企业参与海外赞助的案例。 依马学东所言，目前我国企业赞助艺术的方式仅停留在私人收藏和机构收藏两个基本的层面。国内企业建立私人美术馆算是比较系统的艺术赞助方式，但中国经济采访几位私人美术馆的创始人发现，这一路走得并不顺心。 做藏家容易，做美术馆非常不易 万和控股集团董事长郑好在90年代后期就开始自己的艺术品收藏事业并创办了昊美术馆，他坦言做藏家很容易，做美术馆非常不容易。虽然近几年国内企业建立的私人美术馆如雨后春笋，但据郑好了解，目前还没有一家美术馆可以说很赚钱。 四方文化集团CEO陆寻也坦承自从创建了四方美术馆以来就没有收到过一笔赞助，他直言四方美术馆也是需要赞助的。陆寻介绍，和一些大的集团或者银行有所不同，他是亲历亲为，全身心的投入到艺术赞助活动中，目前的工作内容主要分两大部分：一个是收藏，再一个是展览。目前还没有能力参与到更多的赞助项目中。 中央美术学院美术馆馆长王璜生直言目前在国内美术馆在寻求赞助方面确实是困难重重。他认为国内美术馆寻求赞助的方式主要有两个方向：一个是向*府要钱，一个是向民间要钱。不论是企业建立的私人美术馆还是公立美术馆，都应该有一种：要为社会的文化或者说我国的历史文明作出一定的贡献。要在项目的运作，规范化的操作，专业化的服务上提高水平，接受社会的监督。在练好自身功夫的同时积极拓展艺术赞助的渠道。 相关链接： 艺术赞助人 概念解释 关于 艺术赞助人 的概念，牛津词典的解释非常经典：艺术赞助人，是提供具有影响力的支持，以及促进某人、某项事业，某种艺术潮流的个人和群体，并以赞助艺术家并为其服务而视其为荣耀。